آموزش تحلیل استراتژیک برند – حسین نوریان مشاور مدیریت کسب و کار

سرفصل دوره

مفهوم نشان تجاری، نحوه اثرگذاری نشان تجاری بر فروش، رفتار مصرف کننده در مواجهه با نشان تجاری، مولفه های تصویر و هویت برند، استفاده از روش BAV برای اندازه گیری وضعیت برند، کمی سازی ارزش ریالی برند، تحلیل قدرت و جایگاه برند، استفاده از تحلیل برند در تحلیل قابلیت های سازمانی، استراتژی گذاری گام به گام تقویت برند، پایش و بهبود مستمر برند

اهداف دوره

به هر نوع نام،نشانه، نماد یا هر ویژگی دیگری که توصیف کننده تفاوت های یک سازمان با دیگر سازمان ها باشد نشان تجاری (برند) اطلاق می گردد. برند برای یک سازمان یا یک محصول، مانند شخصیت برای یک فرد است، مجموعه ویژگی هایی که یک سازمان را از سازمان دیگر متمایز می نماید. سازمانهای مختلف می توانند کسب و کار یکسان، راهبردهای مشابه، محصول همگون و حتا لوگو و نام مشابه داشته باشند اما در عمل، برند هیچ سازمانی با دیگری یکسان نیست زیرا برند مجموعه تداعی هایی است که به محض شنیدن نام سازمان در ذهن مخاطب تداعی می گردد. امروزه رفتار خرید مصرف کنندگان عمدتا بر مبنای ادراک آنها از برندهای مختلف شکل گرفته است زیرا با توجه به پیچیدگی های کارکردی و تکنولوژیک محصولات مختلف، امکان کنترل و بازبینی کیفی محصول قبل از خرید یا استفاده آزمایشی از آن معمولا میسر نیست پس به ناچار مشتریان و مصرف کنندگان ناگزیر به اعتماد به نشان تجاری سازمان ها و محصولات هستند. با این اوصاف می توان گفت نشان تجاری مهم ترین عامل انگیزاننده یا بازدارنده مشتری از خرید یک محصول از یک شرکت است.

هدف از این دوره آشنا سازی مخاطبین با روش دقیق و کمی اندازه گیری نشان تجاری سازمان و محصولات بر مبنای روش BAV و آموزش چگونگی برنامه ریزی استراتژیک برای بهبود مولفه های افزایش اثربخشی برند است.

مخاطبین دوره

اعضای هیات مدیره سازمان ها، مدیران ارشد کسب و کار ، مدیران و تحلیل گران استراتژی های سازمانی ، مدیران و تحلیل گران برند، مدیران بازاریابی و فروش، کارشناسان مدیریت استراتژیک، کارشناسان مدیریت برند و بازاریابی و فروش